為什么現在是官網重建的好時機

一、官網是什么——企業的形象

官網，一般指企業的官方網站，是企業的形象代表，是企業產品或服務的實力體現，大家想了解一個公司的基本情況，行業資質，其所提供的產品和服務等，都會打開搜索引擎去搜索這個公司名稱，看看公司的網站介紹，所以官網其實就是一個企業的電子名片，俗話說，人靠衣裝馬靠鞍，企業給用戶的第一感官其實就在于官網的建設。不僅如此，官網是品牌的推動者，一個高效專業的官網，是能夠為你呈現出你想要的產品輸出與企業形象，不僅僅只是服務內容，還有與產品相連接的品牌信念，這個網站會展現企業的真實感，激發客戶的信任.

二、官網的作用——企業的獨白

據調查顯示：有大約75%的用戶通過官網了解企業的業務和產品，判斷企業的可信度；而隨著移動互聯網時代的到來，有90%的用戶通過移動端訪問企業官網；用搜索引擎找到對應企業官網的用戶更是高達85%……從以上數據可以看出，企業官網的搭建不僅是必要的，對企業來說也是相當重要的。

企業官網的最大意義就是表達自己。我們知道，在向別人做自我介紹的時候，會通過我們的語言、動作、形象、氣質這些方面，讓別人了解我們的特質。而要了解一個企業，官網無疑是很重要的途徑。不同類型企業出于行業特性和不同的目的，會有側重地建設自己的官網，而一個合適專業的官網就像一個發動機，可有效的提高客戶轉化率。

通常，官網有以下三種類型：

第一種：名片型官網。設計也中規中矩，旨在簡單、直接、大方地展示公司實力和產品信息，清晰明確地向訪問用戶傳遞企業網站的信息。比較適合學校、家政公司、工廠等實體機構或企業。

第二種：品牌型官網。這類網站的用戶想通過網站提升品牌形象，提高知名度，改善售后服務，增強企業競爭力，力求通過官網讓訪客認同品牌。

第三種：營銷型官網。營銷型官網，又稱之為成交型網站，具有明顯的轉化流程，期待通過官網去競爭SEO流量。這類網站最大的特點就是充分展示企業產品的優勢、公司實力，清晰地傳達產品的價值。

三、為什么現在是官網重建的時機？

疫情的陣痛階段性結束，恢復和發展的時機到來。

疫情和地緣政治的營銷，各行業出現不同的變數。

從行業增加值看，互聯網、金融業逆勢增長，餐飲、旅游業受損最重且恢復最慢，房地產、建筑業不振拖累經濟。

從政策角度看，房地產、教育培訓、互聯網行業等行業受政策影響明顯。2021年以來一些行業出現債務風險，而《國務院辦公廳關于規范校外培訓機構發展的意見》則使教培行業成為2021年以來受政策影響最大的行業。另外，部分大型互聯網公司受到反壟斷和防止資本無序擴張的監管，自身業務發展和市場運作情況也受到一定程度的影響。

身處充滿變數的經濟環境和市場環境中，每個企業都很難完全獨善其身。2022年上半年疫情的反撲，尤其是疫情防控中心出現在我國經濟核心區之一的上海市，使上半年不少企業對發展的前景略顯消極。但下半年開始，流通逐漸恢復正常，經濟活力重現，階段性疫情后，機遇和挑戰將是并存的，企業抓住時機進行快速有效的修整、重振，才有可能逆轉頹勢，甚至獲得更大的發展。當前情況迫使企業調整營銷思路，盡快發展線上營銷，企業需要建設自己的品牌官網來開展數字營銷。官網是企業自我展示的門面和引流獲客的重要渠道，企業缺少了這樣一個天然的招牌，必然會失去很多獲取客戶的機會。

在行業競爭日趨激烈的今天，給ToB企業一個自我展示和連接用戶的平臺。

無論是在早期的互聯網時代還是現在的移動互聯網時代，更多人選擇通過互聯網獲取資訊了解自己感興趣的內容。那么，官網就成為了ToB企業和潛在客戶最容易溝通的渠道，再加上社會的年輕化，年輕人更愿意通過網絡尋找解決問題的方法。

首先，官網是企業官方的，具有權威性，尤其是擁有自己品牌的企業展示自己的平臺?；ヂ摼W上的信息紛繁復雜，“官網發布”在現在和將來會越來越受重視，官網對用戶來說一個值得信賴的信息平臺。

其次，官網的建設主要還是為了引流，并且轉化，通過優化手段，獲取免費的流量，給公司帶來利益，企業如果沒有官網的話，就會顯得這個企業公司實力不行，客戶去搜索沒有網站的話，就會對企業產生質疑，從而也會對產品產生質疑，這樣就會降低客戶的信用度。

官網是用戶了解企業的一個窗口，企業和用戶都需要一個這樣的窗口，用戶通過這扇窗去了解這個企業或品牌的主營產品或服務，了解企業的目標、理念、愿景、文化以及發展動態等等。反過來，企業也需要通過這扇窗了解自己的用戶或潛在用戶，企業可以借助官網的后臺數據，形成一個用戶畫像，這就相當于為企業打開了洞悉市場和用戶的眼睛，使企業的運作更有方向性和針對性。所以，“官網”這個“窗口”是十分必要的，企業和的戶都需要它。

官網打造——企業數字化營銷鏈路搭建的重要環節

隨著數字化時代的來臨，企業與客戶接觸和鏈接方式發生了翻天覆地的變化，這些變化為企業提供更多的發展機會。企業的首要目的是實現營收，那么企業數字化就要跟銷售掛鉤，只要能增收控成本，營銷的數字化轉型就容易往下進行，供應采購、生產等也就很順利數字化轉型。目前，企業數字化轉型早已不止于單純地通過落地頁或網站進行宣傳營銷，而是營銷全鏈路數字化，形成企業服務生態圈。而數字化營銷鏈路的搭建也要力求將各環節打通，官網作為企業業務的全方位展示平臺和連接用戶、實現點擊轉化的途徑，更將在數字化營銷鏈路中扮演舉足輕重的角色。

四、HuoCMS---打造官網價值

HuoCMS是一套安全可信賴的網站管理系統，是智火基于十余年的建站經驗，結合客戶需求，歷時三年研發，前后數個版本，應用網站超出1000+。從官網宣發、營銷推廣、鏈接獲客到品牌管理，打通全鏈路，重現官網價值，塑造品牌形象。它具有多端管理、SEO功能、自定義詢盤表單、營銷海報、問卷設計、模板格式化、違禁詞檢查以及數據分析等多項功能，讓企業使用時更高效便捷，為企業的數字化轉型錦上添花。與此同時，HuoCMS重新定義了品牌官網管理系統，將品牌管理、內容合規、搜索優化、線下活動、詢盤管理融進網站核心功能。此款產品是智火建站全力打造，幫助企業建設并管理官方網站，智火建站致力于為品牌提供可信賴的、整合型、生態式網站建設服務。在不斷變革的時代里，智火將和品牌方一起堅守各自的專業領域，通過流程式緊密配合，發揮專注意志和專業能力，實現攜手共進。全方位塑造企業品牌官網的權威和價值，需要HuoCMS，更需要智火建站。

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后疫情時代的機遇已經悄然來臨，官網的活力也在日漸生發。

無論是讓市場認識你，還是你去認識市場，

都是時候建一個屬于自己的官網了

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